网易体育9月1日报道：
勤奋加上天赋造就了不少的奥运冠军，而时尚的作风和健康的形象也会给很多知名运动员带来了不少赞助收入，林丹、郭晶晶、刘翔作为各自项目中国的领军人物也一直都是广告商的宠儿。不过随着林丹第一次加冕羽毛球男单奥运冠军、郭晶晶蝉联女子跳水三米板冠军，他们的钱途也更被人看好。而奥运退赛给飞人刘翔带来的影响也显而易见，他的身价很可能在明年锐减千万。
低调恬淡为“跳水皇后”赢得青睐
北京奥运的成功卫冕让郭晶晶再次成为了众人瞩目的焦点，但是在镜头前，“除了跳水，我什么也不会”的谦卑心态，更是让她赢得了众人的赞誉。
因《百家讲坛》而在文化界有一定影响力的于丹也对郭晶晶十分推崇。“我为她的云淡风清而喝彩，因为这样很难。冠军都背负着期待，都有自己的历史，郭晶晶给我们一种启示，不是她拿得起，而是她放得下。奥运最美的就是心态之美。”
在奥运会上的成功卫冕为郭晶晶赢得各界的认可和尊重，而她迎合时尚潮流的外形，独立、坚韧、执着的个性，也让她成为了众多大牌赞助商的形象代言人。
在今年7月公布的《中国体育富豪榜》名单中，她以年收入1500万元位列第三，成为中国最“贵”的女运动员。迄今为止，由郭晶晶担纲演出广告的已经跃上两位数，香港《大公报》曾将郭晶晶称为“大都会美丽女神”，而奥运之后随着郭晶晶的国际影响力不断增强，身价上亿并不是什么空谈。
时尚形象让“超级丹”身价飙升
林丹18岁就进入国家队，而19岁就成为了世界排名第一，在2004年的6站国际公开赛中，他席卷5项冠军、1项亚军，为他赢得了“超级丹”的美名。
不过雅典奥运会上，赛前的大热门林丹却在第一轮遭遇出局，残酷现实和舆论压力令他一度陷入低潮。然而，凭借霸气十足、永不言败的个性，让他在之后的比赛中变得更为成熟和稳定，他在世锦赛上连续三年打进决赛，并连续两年夺冠。在本届奥运会羽毛球男单决赛上，林丹以悬殊比分战胜世界排名第二的李宗伟，不但打破了从1992年起世界排名第一的男单选手从未拿过奥运冠军的“魔咒”，更洗刷了四年前泪洒奥运赛场的遗憾。他也在赛后兴奋的将球拍和球鞋都扔上了看台，据称有网友出价50万买林丹的冠军鞋，可加大家对他的喜爱。
凭借奥运的夺冠，加上英俊的外形，时尚的作风，健康的形象，预计林丹在未来一年内身价可能由目前的1250万元升至3000万元左右，在《中国青年报》网友评选的最有“钱”途运动员中，林丹获得21.7%的支持率，仅次于姚明、郭晶晶，似乎也证明了这一预测。
退赛让飞人身价暴跌
雅典奥运夺冠后，刘翔的身价从曾经的35万，到现在的身价千万，刘翔的商业价值得到了充分挖掘。2007年，刘翔代言的商业品牌多达14个，2008年更是多达16个，《福布斯》2008中国名人榜上，刘翔以16320万元的收入名列榜单综合排名第二位，其一级代言的身价大约在1400万元到2000万元之间。
不过在北京奥运退赛后，著名经济学家张五常在自己博客上写了一篇名为《刘翔胜败十亿之差》的文章，“十亿”虽是张五常个人的粗略估算，但是其身价暴跌肯定是一个事实。
尽管耐克、联想、安利、奥康等企业在表示对刘翔退赛决定理解和支持的同时，也谈到了另一个问题：合同期满之后是否会调整与刘翔的合作，还有待评估。因为很多赞助商跟刘翔的合约都签到了明年，所以今年刘翔的收入和身价应该不会有明显变化，但从明年一部分合同重新签订时，北京奥运会对刘翔身价的影响就会显现出来。
据他自己和教练透露，可能要接受手术休息一年，那么他因受伤减少曝光度以及退赛带来的负面影响，将会使刘翔的身价会下降到500万元到800万元。